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12/05/2014

Las ventas online de arte alcanzaron los 1.570 millones de dólares en 2013

Las ventas online de arte alcanzaron los 1.570 millones de dólares en 2013

Según el informe de ArtTactic encargado por la aseguradora Hiscox, en el año 2013 la facturación procedente del mercado online del arte alcanzó la cifra de 1.570 millones de dólares. Y a pesar de que sólo supone un 2,4% de la cuota total del mercado, se trata de casi el doble del importe facturado el año anterior. Y es que las previsiones son muy favorables en cuanto a la salud de este sector del mercado, ya que según ArtTactic en 2018 se venderá arte de forma online por valor de 3.760 millones de dólares.

Según Hiscox, este aumento de las ventas online de arte no supone una amenaza a los distribuidores físicos como sí ha sucedido con otros productos de mayor repercusión online. Galerías o casas de subastas podrán convivir con empresas especializadas en comercio electrónico de obras de arte.

Las posibilidades de adquirir arte a precios más competitivos, el acceso a un catálogo casi interminable de piezas y el cada vez mayor potencial de la red, son sin duda algunos de los motivos de la buena situación del sector. Pero también hay un factor que parece ser decisivo y es el incremento de las compras realizadas por jóvenes muy interesados en adquirir sus primeras obras de arte. Una generación de compradores emergentes que está dispuesta a utilizar la red para sus adquisiciones. De hecho, según el informe, el 43% de los jóvenes encuestados entre 25 y 29 años ha comprado arte online sin presenciar físicamente la obra. Y un 67% de este grupo de edad está dispuesto a comprar arte en el año próximo.

También es muy significativo que el 50% de los compradores encuestados mayores de 60 años hayan realizado adquisiciones de forma online. Aunque es entre los 20 y los 40 años donde puede apreciarse un incremento gradual, observándose un pico entre los 35 y los 39 años, donde un 81% ha comprado arte online.

Al margen de estos compradores analizados por grupos de edades, el informe destaca que el 64% de los encuestados ha comprado arte en un sitio web con muy poca o ninguna interacción con el vendedor.

Con respecto a qué tipo de piezas se compran por internet, el informe de ArtTactic afirma que aunque la percepción general es que el mercado online del arte está perfectamente adaptado a la venta de ediciones limitadas de obra gráfica, los clientes también utilizan este medio para buscar obras únicas. De hecho, las obras preferidas para la compra online son pinturas (45%) y ediciones limitadas (43%), seguidas de fotografías (37%). Son curiosas las diferencias en los hábitos de compra si atendemos al género de los compradores. Las tres disciplinas preferidas por los hombres son la pintura (46%), la fotografía (44%) y la obra gráfica (36%). Las mujeres también se decantan por estas tres disciplinas, pero en primer lugar se muestran más interesadas por la obra gráfica (55%), seguida por la pintura (44%) y por la fotografía (24%). También hay diferencias según la edad de los coleccionistas, el 50% de las adquisiciones realizadas por los compradores con edades entre los 25 y los 34 años se correspondieron con obra gráfica. Entre los 35 y los 59 años, aunque también hay un importante interés por las ediciones limitadas, aumenta la búsqueda de pintura.

El informe, también analiza los canales utilizados por los encuestados para adquirir sus obras de arte. El 49% de ellos ha realizado compras a través de sitios web de galerías, un 45% prefiere las subastas online y el 26% ha comprado arte a través de empresas especializadas en comercio electrónico de arte, lo cual sugiere, según ArtTactic, que aunque la mayor parte de las transacciones parecen llevarse a cabo a través de los canales más tradicionales, las empresas de comercio electrónico de objetos de arte deben reconocerse como una fuerza de gran potencial dentro del mercado.

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